GURU SU NSSMAGAZINE.IT – INTERVISTA CAMBI
Il ritorno della consapevolezza. Matteo Cambi racconta la nuova identità di Guru: un’evoluzione che abbraccia storia e futuro.
Articolo: “Matteo Cambi racconta il ritorno di Guru”
Pensare che secondo chi lo ha creato, uno dei motivi principali per cui è accaduto il meraviglioso GURU è “tutta colpa di Gianluca Sessarego che ci ha messo dentro il timing. Ha rimodernato tutto e con i designer ha rimesso in moto il brand, conservando la storia e ciò che eravamo, ma elevandoci a qualcosa di nuovo che non tradisce chi l’ha vissuto davvero.”
La disamina di tutte queste emozioni è affidata direttamente alla voce e all’immagine di Matteo Cambi. A 47 anni, si racconta in un video-documentario che si alterna a scene di pittura, scatti e dettagli del prodotto. La collezione è semplice, diretta, emotiva. Non a caso Cambi appare sereno, rilassato, libero.
È il ritorno a un’estetica non solo grafica, ma anche personale. Un’estetica che nasce da un’esperienza personale profonda, e che punta alla consapevolezza come unico mezzo per il futuro. Cambi dice: “Non si torna indietro, si va avanti. Il mio passato è stato forte, ma oggi la mia priorità è vivere in modo diverso. Vedere oggi la margherita di nuovo su felpe e t-shirt mi emoziona.”
Matteo Cambi è consapevole che il brand non tornerà mai ad essere quello di inizio anni Duemila. E nemmeno vuole che sia così. Oggi Guru è un prodotto costruito con basi più solide, e con persone nuove. La margherita resta, ma il contesto è cambiato. La comunicazione è diversa, i modelli sono genderless, e i toni più adulti.
L’obiettivo oggi è creare una narrazione coerente e sensibile, che si intersechi con il bisogno di emozione delle persone. Secondo NSS, Guru ha tutte le potenzialità per diventare nuovamente un riferimento pop.
Articolo pubblicato su nssmagazine.it il 17/05/2022 – Leggi l’articolo
