L'HISTOIRE
La naissance
d'une Icône
En 1999, dans une petite bonneterie de Carpi, naissait Guru.
Une « idée simple : des t-shirts avec une âme, capables de communiquer énergie, jeunesse et rébellion. »
Il n'a fallu que quelques mois et une marguerite à six pétales pour s'imprimer dans « l'imaginaire collectif de toute une génération. »
Du Garage
aux projecteurs
La marque a rapidement gagné en popularité grâce à des stratégies de marketing innovantes. Cambi a personnellement distribué les t-shirts Guru lors d'événements mondains, impliquant des célébrités du sport et du spectacle comme Paolo Maldini, Christian Vieri et Elisabetta Canalis, qui ont contribué à faire de la marque un phénomène culturel au début des années 2000.
En 2001, Guru a vendu plus de 200 000 t-shirts, et en 2002 a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 10 millions d'euros.
Un phénomène irrésistible
L'expansion s'est poursuivie avec la création de lignes dédiées aux plus jeunes, comme Guru Gang pour les adolescents et Guru Baby Gang pour les enfants. En 2005, Guru est devenu sponsor de l'écurie Renault en Formule 1, contribuant davantage à la visibilité de la marque.
Guru a explosé au début des années 2000 avec la même vitesse que se répandait sa philosophie colorée et pop.
GURU FORMULE 1 : LA FLEUR QUI COURAIT VITE
Au plus fort de son expansion mondiale, Guru a décidé d'associer son nom à un univers qui exprimait la vitesse, le prestige et la performance extrême : la Formule 1.
LA RENCONTRE AVEC BRIATORE LE TOURNANT INTERNATIONAL
Grâce au lien personnel entre Matteo Cambi et Flavio Briatore, alors directeur de l'écurie Renault F1, Guru est devenu sponsor principal de l'équipe Renault F1 pour les saisons de Formule Un 2005, 2006 et 2007.
Une intuition stratégique : c'est précisément durant ces années que Renault, menée par Fernando Alonso, a remporté deux titres mondiaux consécutifs (2005 et 2006), portant la marque Guru sur les circuits les plus prestigieux du monde, visible sur le capot, les combinaisons des pilotes et dans les paddocks internationaux.
« Briatore m'a permis d'être sponsor de Renault pendant trois ans, dont deux en tant que champion du monde avec Alonso au volant. Cela m'a permis d'ouvrir le marché espagnol et de réaliser 35 millions d'euros en Espagne avec Guru. »
— Matteo Cambi
un coup risqué mais génial
La collaboration avec Renault fut aussi un banc d'essai pour l'approche de Guru au marketing non conventionnel :
•présence aux événements VIP des GP
•activations promotionnelles avec éditions limitées
•forte présence dans la presse sportive et lifestyle
AINSI GURU ARRIVE À
RÉALISER UN CHIFFRE D'AFFAIRES DE 30 MILLIONS D'EUROS
« La marguerite parlait pour nous.
Elle était rebelle, libre, reconnaissable.
Et elle parlait à tous. »
la « nouvelle » guru
Après une période historique, connue de beaucoup, où Guru a traversé une période turbulente, tout en restant fortement ancrée dans l’imaginaire collectif, elle est passée sous le contrôle de différents fonds et groupes industriels, dont le géant indien Bombay Rayon Fashions Ltd, qui a tenté un relancement international sans parvenir à lui restituer son identité d’origine.
Ce n’est qu’après plusieurs années de stabilisation que Ghep Sàrl, société monégasque spécialisée dans la gestion de marques lifestyle, acquiert définitivement la marque, la ramenant en mains européennes. Après avoir réorganisé sa structure et sa vision créative, Ghep lance un plan de relance solide et progressif.