GURU SUR PANORAMA.CO.UK

Lorsque Gianluca Sessarego, administrateur unique de la société propriétaire et propriétaire de la marque Daisy, une vieille connaissance du secteur de l’habillement, parle de la renaissance de la marque génoise, il le fait avec une clarté et une détermination peu communes et une mentalité qui tient plus du startupper que de l’homme d’affaires de longue date.

Panorama l’a rencontré pour parler du passé et de l’avenir de Guru, une marque qui a été un phénomène costumé entre les années 1990 et 2000, vendant des millions de vêtements, en particulier parmi la jeune génération, et qui renaît aujourd’hui dans les sweatshirts et les t-shirts avec la fleur multicolore emblématique, entre nouveaux classiques et couture, expérimentation et style de vie.

“Nous avons redessiné l’ensemble de la marque et du logo, en commençant par la marguerite, que nous avons stylisée de manière plus moderne”, explique M. Sessarego, “et nous avons travaillé sur une capsule en noir et blanc, beaucoup plus adaptée et épurée, qui devait être le point de départ d’une nouvelle phase. Parallèlement, nous avons entrepris de relancer l’image internationale de la marque, en recherchant et en élaborant un plan de notoriété à l’échelle internationale.

D’une société basée à Monaco, détenue par deux pôles juridiques, l’un en Principauté et l’autre à Nice, prête à gérer des licences dans un monde de la distribution post-covid totalement inattendu, aux logiques commerciales bouleversées, la marguerite du lifestyle italien renaît, continuant ainsi à reconstruire des ponts culturels et gustatifs entre l’orientation, le design méditerranéen qui a toujours caractérisé le Made in Italy et le world lifestyle.

La renaissance de Guru est également un geste de renaissance du marché lui-même, dans le débat de la plateforme de commerce électronique, des applications et des réseaux sociaux (parmi les canaux de base essentiels), du marché de masse de l’âme et de la communication, le social a des récits et des styles, et Guru veut se présenter comme une marque qui fait de la culture et de la vision, par le biais de playlists numériques et de la communauté.

Ce qui a certainement contribué à la faire connaître en Italie, poursuit l’article, c’est“le retour à la pop et la poussée nostalgique des dernières Fashion Week et collections“, qui ont ravivé les références vintage et une nouvelle approche de la mode des années 2000.

Guru basic, visible dans la grande distribution, ne se repose pas sur ses lauriers. En effet, elle travaille désormais aussi sur des collections sartoriales, des réinterprétations couture et des capsules aux matériaux innovants.

Il s’agit d’un retour construit autour de la direction de l’entrepreneur Gianluca Sessarego, assisté dans le projet créatif par le styliste et artiste Giancarlo Lai, et avec une capsule exclusive pour l’influenceuse génoise Giada Gianni. La relance officielle de la marque a été présentée le 19 avril 2022 à Prato Nevoso Ski, une station liée à l’équipe, avec un événement majeur dédié à la presse italienne et internationale et aux leaders d’opinion.

La nouvelle stratégie comprend des actions ciblées dans des territoires clés pour le redémarrage et un travail important sur le style de vie et la communication de contenu: des événements musicaux aux événements sportifs, des initiatives caritatives aux collaborations avec de nouveaux ambassadeurs.

Sessarego raconte : “Nous avons déjà entamé une tournée dans les principaux centres urbains d’Italie, avec des arrêts ciblés et des partenariats musicaux et culturels, par exemple lors du festival de musique Le Rosse, l’événement d’ouverture de l’été dans la région de Cuneo, qui a accueilli Bob Sinclar”.

Guru est également de retour sur les podiums, avec des capsules dédiées au streetwear et à l’activewear, et a déjà réactivé sa collaboration avec GIVOVA dédiée au football féminin, où il y aura une capsule technique également signée par des influenceurs, conçue pour la saison à venir et flanquée de projets de mode dédiés.

Nous travaillons sur une nouvelle ligne vestimentaire”, explique M. Sessarego, “mais sans nous éloigner de l’ADN de la marque. Nous nous concentrons sur la création de nouveaux codes visuels, avec une direction qui s’adresse aux nouvelles générations”.

Actuellement, la relance de Guru a déjà attiré l’attention de nombreux acheteurs et distributeurs internationaux, et la marque est prête à s’étendre aux principaux marchés européens, avec l’objectif de dépasser les 100 000 unités distribuées d’ici la fin de l’année.

Crédits : Photos et graphiques de GURU – communiqué de presse officiel, publié sur panorama.it le 25/04/2022 :. Tous les droits appartiennent aux auteurs respectifs.