GOUROU DU JOURNAL

Mode insouciante
Vingt ans plus tard, la marguerite fleurit toujours. Guru

Fabriquées en Italie, les deux nouvelles lignes, l’une basique et l’autre plus sophistiquée (pour hommes et femmes), seront distribuées par la plateforme guruofficial.com.

par Camilla Dal Lago

Ceux qui étaient là, comme moi, s’en souviennent parfaitement. La marguerite colorée à six pétales qui se détachait sur les t-shirts, les sweat-shirts et les pantalons était un symbole clair, immédiat, sympathique. Une marque qui parlait de gaieté et de liberté, de jeunesse et de légèreté. Une icône qui, née comme une blague à Carpi, s’est dépeuplée au début des années 2000. Puis une période sombre, liée à des événements judiciaires qui ont terni son nom, et le silence. Jusqu’à aujourd’hui.

Guru revient. Ou plutôt : elle est déjà de retour. Et ce, avec un nouveau parcours, une identité plus mature mais avec le même esprit positif que par le passé. Le mérite en revient à la société Ghep Sarl, basée à Montecarlo, qui a acquis la marque en 2015 et qui, aujourd’hui, grâce au travail d’une toute nouvelle équipe dirigée par l’entrepreneur génois Gianluca Sessarego, relance sa proposition commerciale et de valeur. En commençant par elle, la margherita.

L’idée est de repartir de la racine la plus forte de la marque, celle qui a marqué une époque, et de lui redonner l’identité visuelle qui a fait de Guru un phénomène populaire, qui a habillé le sport et le show-business. Nous commençons donc par deux capsules : l’une plus minimale, blanche, avec le logo et de petits détails colorés ; l’autre plus élégante, avec des coupes et une finition raffinées, conçue pour le segment haut de gamme.

Nous avons travaillé pendant plus d’un an sur le relancement, en repensant toute la chaîne, de la production à la communication”, explique M. Sessarego. “Nous voulions ramener Guru sur le marché d’une manière contemporaine, sans trahir son ADN. Aujourd’hui, le message de la marque s’adresse à une nouvelle génération, à ceux qui veulent se sentir partie prenante de quelque chose d’authentique et de positif”.

Et si, au début des années 2000, Guru avait également dominé la scène internationale, c’est aujourd’hui le numérique qui est à l’origine du retour de la marque. Les collections seront distribuées sur guruofficial.com, et des collaborations avec des artistes et des créateurs de contenu sont prévues à l’avenir.

Article publié dans Il Giornale. Tous les droits appartiennent aux auteurs respectifs.