GOUROU SUR FASHIONUNITED
Stratégies globales et retour aux sources. Guru se relance en se concentrant sur la vente au détail, le commerce électronique et une nouvelle identité créative, dans le but de devenir un acteur majeur à l’étranger également.
Guru étudie le relancement et l’implantation en Espagne
Expansion du commerce de détail, avec un accent sur les pays étrangers et le commerce électronique : c’est ainsi que se présente la stratégie pour le relancement de la marque Guru. Une collection de bijoux sera également lancée en 2023.
Ainsi, la marque Guru, caractérisée par une marguerite à six pétales marquée d’un pistil orange, fondée en 1999 par Matteo Cambi, reprend vie.
“C’est précisément l’intuition de l’entrepreneur Gianluca Sessarego, fondateur en 2014 de la société Ghep spécialisée dans la production et la vente de vêtements, d’accessoires et de chaussures, qui a choisi de parier sur la renaissance d’une marque qui a conservé l’attrait, la positivité et l’identité visuelle capables de regagner l’intérêt des consommateurs. La relation entre Ghep et Guru est née en 2018 lorsque la marque a été acquise dans le cadre d’une sous-licence pour l’habillement”, peut-on lire dans une note. L’entreprise de M. Sessarego a ensuite acquis la propriété du label en 2021.
Les nouvelles collections sont créées par une équipe de stylistes issus des secteurs du sport et des loisirs.
Dans le cadre de cette relance, la marque procédera étape par étape à un remodelage complet, à un nouveau plan d’entreprise et à des stratégies de communication conçues pour répondre à nouveau à l’attention des consommateurs et la soutenir.
Les nouvelles collections sont désormais créées par une équipe de designers issus des secteurs du sport et des loisirs, appelés à réinterpréter les codes visuels contemporains du style street chic par le biais de l’expérimentation artistique.
Outre la ligne de vêtements haut de gamme, qui a été lancée au printemps-été 2022 et qui comprend tous les vêtements continus avec la nouvelle version de la marguerite brodée, Guru présentera également la collection du week-end du commerce de détail à grande échelle.
L’accord conclu avec le groupe Marbel pour la ligne de vêtements pour enfants fait également partie du nouveau parcours de la marque. En outre, l’entreprise travaille à son expansion, non seulement en Italie, mais aussi sur le marché chinois. Le premier débarquement aura lieu en Espagne en 2023.
L’histoire de la marque a commencé en 1999, avec Matteo Cambi. Après un grand succès, mais une mauvaise gestion, elle a été fermée en juillet 2008 à la suite de la faillite de Jam Session srl, propriétaire de la marque. La société avait accumulé plus de 100 millions d’euros de dettes. Après la faillite, la marque est passée entre les mains de la société indienne Bombay Rayon Fashion Limited (Brfl), qui a racheté la licence et l’a relancée en Italie. En 2016, Brfl Italie a connu des difficultés financières. En octobre 2019, le tribunal de Parme a confié la gestion de la marque Guru à la société Tee Sagi, basée à Lugano. L’activité de distribution internationale est confiée à Ghep, qui en acquiert la propriété.
Article publié sur fashionunited.co.uk le 14/04/2023. Tous les droits appartiennent aux auteurs respectifs. Ce contenu est rapporté à des fins de diffusion.
