GURU SUR NSSMAGAZINE.CO.UK – CHANGEMENT D’INTERVIEW
Le retour de la conscience. Matteo Cambi parle de la nouvelle identité de Guru: une évolution qui englobe l’histoire et l’avenir.
Article : “Matteo Cambi raconte le retour de Guru”
Penser que, selon ceux qui l’ont créé, l’une des principales raisons pour lesquelles le merveilleux GURU est arrivé est “toute la faute de Gianluca Sessarego qui a mis le timing en place. Il a tout remis à plat et, avec les designers, il a remis la marque en mouvement, en préservant l’histoire et ce que nous étions, mais en nous élevant vers quelque chose de nouveau qui ne trahit pas ceux qui l’ont vraiment vécue”.
L’examen de toutes ces émotions est confié directement à la voix et à l’image de Matteo Cambi. À 47 ans, il raconte son histoire dans un documentaire vidéo qui alterne des scènes de peinture, des prises de vue et des détails sur les produits. La collection est simple, directe, émotionnelle. Ce n’est pas un hasard si Cambi apparaît serein, détendu, libre.
C’est un retour à une esthétique qui n’est pas seulement graphique, mais aussi personnelle. Une esthétique qui découle d’une expérience personnelle profonde et qui fait de la prise de conscience le seul moyen d’aller de l’avant. Cambi déclare : “On ne revient pas en arrière, on va de l’avant. Mon passé a été fort, mais aujourd’hui ma priorité est de vivre différemment. Revoir la marguerite sur des sweat-shirts et des t-shirts aujourd’hui m’enthousiasme”.
Matteo Cambi est conscient que la marque ne retrouvera jamais ce qu’elle était au début des années 2000. Il ne le souhaite d’ailleurs pas. Aujourd’hui, Guru est un produit construit sur des bases plus solides et avec de nouvelles personnes. La marguerite demeure, mais le contexte a changé. La communication est différente, les modèles ne sont pas sexués et les tonalités sont plus adultes.
Il s’agit aujourd’hui de créer un récit cohérent et sensible qui croise le besoin d’émotion des gens. Selon NSS, Guru a tout le potentiel pour redevenir une référence pop.
Article publié sur nssmagazine.it le 17/05/2022 – Lire l’article
